Point d'attention — Stock catalogue
Sur les 1 733 produits de votre catalogue Shopify, 1 301 sont actuellement en rupture de stock (75 %). Meta exclut automatiquement ces articles des publicités dynamiques. Concrètement, vos pubs ne peuvent piocher que dans 432 produits diffusables. Cela limite mécaniquement le potentiel des campagnes (notamment le retargeting produit). Une discussion sur la politique de réassort et l'archivage des anciennes collections est en cours.
● 432 produits diffusables (25 %)
● 1 301 en rupture (75 %)
Performance en forte progression
Les optimisations menées cette semaine portent leurs fruits. Comparé au mois précédent, votre ROAS a bondi de 50 %, et chaque achat coûte désormais 3 € de moins. La tendance est clairement positive.
+50 %
ROAS
-20 %
Coût/achat
+26 %
CTR
💰 Retour sur investissement
Pour 145,61 € investis cette semaine, vos campagnes Meta ont généré 503,81 € de chiffre d'affaires traçable. Soit un ROAS de 3,46× — chaque euro investi vous en rapporte 3,46.
504 €
CA généré · 7 jours
12
🛒 Achats
12,13 €
💸 Coût / achat
9 090
👥 Personnes touchées
1 397
👆 Clics vers le site
Du 28 avril au 4 mai 2026 · 7 jours · 🇧🇪 Belgique uniquement
12
achats générés
Avec un budget de 145,61 €, nous avons généré 12 achats sur votre site, pour un coût moyen de 12,13 € par vente. Vos publicités ont touché 9 090 personnes uniques en Belgique avec une fréquence saine de 4,38.
8,7
Score
Excellent
145,61 €
Budget dépensé
3,46×
ROAS
3,51 %
Taux de clic
0,10 €
Coût / clic
Avant / Après les optimisations
Comparaison entre la période précédente (5 avril → 27 avril) et la semaine actuelle (28 avril → 4 mai)
ROAS
2,30×→3,46×
Coût par achat
15,08 €→12,13 €
Taux de clic (CTR)
2,78 %→3,51 %
Fréquence (saturation)
6,95→4,38
Coût par clic
0,12 €→0,10 €
À retenir cette semaine
Belgique recentrée = ROAS qui décolle
Le retrait de la France a réorienté tout le budget vers la Belgique : ROAS BE de 3,74× cette semaine (vs 2,49× précédemment). Tous les achats viennent désormais de Belgique.
Femmes 35-44 ans : le segment phare
Les femmes 35-44 ans affichent un ROAS de 6,94× cette semaine. C'est votre segment le plus rentable, à doubler en priorité dans les prochaines campagnes.
Détail par campagne
| Campagne | Statut | Dépensé | Achats | Coût/achat | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| CATALOGUE - Prospection BE | Active | 96,89 € | 10 | 9,69 € | 4,57× |
| TEST - Lookalike & CI | Active | 37,38 € | 2 | 18,69 € | 1,63× |
| RETARGETING | Active | 6,68 € | — | — | En apprentissage |
| Publication promue 💝 | Active | 4,66 € | — | — | Engagement |
| Total | 145,61 € | 12 | 12,13 € | 3,46× |
Performance par plateforme
Facebook
128,82 € · 11 achats · 36 657 imp.
3,48×
ROAS
Audience Network
3,33 € · 1 achat · 428 imp.
16,82×
ROAS
Instagram
13,29 € · 0 achat · 2 724 imp.
—
À surveiller
Threads
0,17 € · test · 2 imp.
—
Test
Qui sont vos clientes
Achats par tranche d'âge (femmes)
45-54 ans
4
55-64 ans
3
35-44 ans
3
65+ ans
1
25-34 ans
0
💡 Les 35-44 ans ont le meilleur ROAS (6,94×), suivies des 55-64 ans (3,36×).
Genre de l'audience
👩 Femmes
11
👨 Hommes
1
💡 Audience à 92 % féminine — cohérent avec votre univers produit.
ROAS par segment
F. 35-44 ans
6,94×
F. 55-64 ans
3,36×
F. 45-54 ans
2,89×
F. 65+ ans
1,36×
Évolution sur 7 jours
Dépense quotidienne · barres vertes = jours avec achats
Sans achat
Avec achat(s)
En résumé
Sur les 7 derniers jours, vos publicités Meta ont touché 9 090 personnes uniques en Belgique, généré 1 397 visites qualifiées sur votre site, et abouti à 12 achats traçables pour un total estimé de 504 € de chiffre d'affaires.
Trois enseignements clés :
Trois enseignements clés :
- Le recentrage 100 % Belgique a propulsé le ROAS à 3,46× (+50 % vs mois précédent).
- Vos meilleures clientes ont entre 35 et 44 ans (ROAS 6,94×) — segment à amplifier.
- Le stock catalogue reste le levier #1 d'amélioration : avec plus de produits diffusables, le ROAS pourrait monter à 5×.